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近日，“潮涌瑞安·青春破浪”2025瑞安龙舟之夜活动在瑞安广场百姓舞台举行。这场集文化展演、数字创新、产业融合于一体的文旅盛宴，以青春化表达激活千年龙舟文化基因，通过跨界联动开启传统文化现代表达新范式。

鼓词摇滚《龙舟令》。瑞安市融媒体中心供图

龙舟文化，作为瑞安的一张亮丽名片，它承载着历史的记忆，也蕴含着时代的活力，至今已举办了多届，是传统体育与现代竞技的完美结合，更在瑞安在推广传统体育竞技龙舟方面取得的显著成果。当晚活动在气势磅礴的《龙腾虎跃》开场舞中拉开序幕，分“龙腾新章?序启祥瑞”“非遗焕彩?潮涌文脉”“活力竞渡?共绘星河”三个篇章，非遗鼓词与摇滚乐碰撞的《龙舟令》、展现水乡风韵的《清清水乡》等8个原创节目精彩上演，为市民呈现了一场原汁原味的文艺盛宴。

活动现场还特别设置“精彩瞬间回顾”环节，通过影像重温去年瑞安龙舟节盛况，并为2024“追龙瑞安”优秀主题短视频获奖人员、2024—2025年瑞安优秀旅游推介官颁发荣誉奖项。

当晚最大亮点当属蛇年“隆隆龙”IP生态升级发布，状元隆隆、锦鲤隆隆两大新形象首度亮相，模特带来的隆隆龙新品秀，让市民更直观地感受新品的魅力。“终于来到心心念念的瑞安啦！”在隆隆龙的陪伴下，网易游戏《蛋仔派对》中核心角色蛋小黄登台，表达了对瑞安龙舟的喜爱之情。

隆隆龙和蛋小黄。瑞安市融媒体中心供图

在各地文旅产业蓬勃发展的今天，唯有深挖本地文化内核，打造优质“文化IP”，才能实现可持续发展。据悉，在实施“隆隆龙”文旅品牌产业化的道路上，瑞安市文化和广电旅游体育局近两年来不断开拓各类行业、跨界合作，“闪现”到当天现场的隆隆龙和蛋小黄，就是瑞安文旅IP与游戏行业大佬——网易游戏的跨界牵手合作的“结晶”。当晚，“蛋仔派对”乐园地图在现场首发专属《瑞安龙舟》地图，让“蛋仔派对”玩家线上就可便捷的体验瑞安龙舟的魅力。瑞安市文化和广电旅游体育局相关负责人说：“此次跨界合作标志着龙舟文化从实体竞渡向数字空间的创新延伸，为文旅融合开辟全新赛道。”

《瑞安龙舟》地图发布。瑞安市融媒体中心供图

除此之外，当晚微短剧《龙鼓声声》的预告片和瑞安首部端午主题儿童舞台剧《龙鼓少年》首次与大众见面，通过这些多元化的IP矩阵，旨在构建瑞安龙舟全龄段文化传播生态。

近两年来，瑞安以赛事+IP+旅游”的文体旅“套餐”释放经济活力，每年的瑞安龙舟赛不仅是竞技的舞台，更是撬动消费、激活产业、塑造城市IP的多元引擎。 当天活动现场还发布了端午系列活动，包括端午主题旅游线路及牛文化嘉年华、龙虾啤酒节等在内40余场主题活动，充分将龙舟文化的IP流量有效转化为文旅增量。

据文旅部门数据显示，瑞安龙舟文旅品牌已形成显著经济带动效应，去年瑞安龙舟话题相关作品全网点击量超4亿，龙舟嘉年华活动在线观看600万人次，带动消费超1.5亿元。今年，“隆隆龙”IP生态持续扩容，“文旅+游戏+影视”立体传播矩阵正在逐步成形，未来瑞安将以敞开之姿，欢迎海内外的游客前来“追龙”。（瑞安市融媒体中心 潘虹、陈浩）